Le marketing durable, à présent incontournable

À une époque, oui déjà, le marketing était la science d'agencer les 4 P (prix, place - lieu de vente, promotion, produit) pour augmenter le 5e P : les profits de l'entreprise.  On a ensuite ajouté l'importance de l' expérience client qui consistait à entourer le produit ou le service d'une ambiance ou d'une atmosphère souvent plus séduisantes que le service ou le produit lui-même.

Sans oublier l'ensemble de ces éléments, nous voici entrés à fond dans l'ère du marketing durable existant depuis le début des années 2000.

"Non-seulement il y a de plus en plus d’entreprises qui se préoccupent de leur image au plan environnemental, mais il y a même des employés qui choisissent leur employeur en fonction de ses valeurs environnementales."

La stratégie des 3 P qualifie ainsi le marketing durable : personne, planète, profit autour de 4 grands volets :

• Efficience (consomme moins d'énergie, moins d'eau)
• Durabilité (fait pour durer longtemps)
• Santé (composantes, ergonomie, sécurité du produit)
• Fabrication locale (contribue au développement économique de la région)

Heureusement, le marketing durable c'est souvent des gestes simples qui améliorent le rendement en plus de l'image .

Des détails qui vont des cadeaux proposés aux clients, au format utilisé pour ses produits (lequel a une influence sur la quantité de marchandise transportée), à la composition des produits (par exemple utiliser moins d’eau), à la forme et au genre de caractère de typographie utilisé, et jusqu’au contenu d'un site Internet dont on néglige encore trop la demande d'énergie, "l'utilisation du numérique en 2020 c'est la totalité des camions qui circulent dans le monde" ( Jean-Marc Jancovici ).

Ce marketing durable touche aussi les évènements qui se veulent de plus en plus éco-responsables peu importe le secteur.

Bref, le consommateur sera de plus en plus exigeant sous l'angle écologique, une tendance forte et incontournable pour qui veut le séduire.

https://journallesoir.ca/2020/03/11/les-entreprises-doivent-se-montrer-de-plus-en-plus-vertes/?fbclid=IwAR0zL-mX8ekM9aqz-fMPfCXKXYJCJlyesBEdanTXQDOkiqOZgz-Ck3S7uy0