"Des chercheurs universitaires affirment que l’industrie des carburants fossiles a un nouvel outil pour retarder les efforts de réduction des émissions: une stratégie de justice sociale."
Alors que nous avons tendance à nous concentrer sur les campagnes de déni des changements climatiques, les chercheurs démontrent que la grande majorité des budgets marketing des pétrolières va en fait des stratégies de « rhétorique du délai ». En effet, plutôt que de nier les changements climatiques, les campagnes visent davantage à minimiser l'urgence de la crise et à exagérer leurs avancées. L'objectif étant de retarder le passage à l'action. Pour ce faire 4 stratégies sont mises de l'avant:
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rediriger la responsabilité sur les consommateurs
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mettre de l’avant des solutions peu constructives
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mettre l’accent sur les désavantages de l’action
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baisser les bras (on ne pourra rien changer à la situation)
Ensuite, en étudiant différents communiqués, les chercheurs ont mis en lumière qu'un des thèmes les plus utilisés pour retarder l'action est celui de la justice sociale. En effet, les pétrolières vont soutenir qu'une transition hors carburant fossile aurait un impact négatif sur les communautés les plus pauvres et les plus marginalisées. Allant même jusqu'à affirmer que les compagnies pétrolières sont en fait en phases avec ces dites communautés.
En somme, en usant de “wokewashing”, en reportant la responsabilité sur les consommateurs, en faisant miroiter que les nouvelles technologies ou que les carburants fossiles font partie de la solution, les grandes pétrolières parviennent à retarder le passage à l'action. Comme le soulignent les chercheurs, plus que jamais, nous avons besoin de mettre en évidence ces stratégies.
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