L’achat de vêtement d'occasion, une solution pour une mode durable ou un prolongement de la fast-fashion ?

Découvrez comment les nouvelles plateformes numériques d'achat de vêtement de seconde reproduisent la logique d'hyper-consommation, mais surtout comment l'ESS et les communs peuvent transformer notre rapport aux vêtements et à la mode.

"Début 2021, Emmaüs lançait Tremmä, une nouvelle plateforme numérique d’achat de vêtements de seconde main. L’objectif : proposer une alternative aux friperies en lignes qui, à l’instar de Vinted, Vestiaire Collective ou Depop, sont en train de se tailler la part du lion dans le marché de la mode d’occasion. "

  • ​Effet rebond de l'achat d'occasion
    • "pour avoir un impact écologique positif, la seconde main, comme l’économie circulaire en général, doit avant tout conduire à une réduction globale de la consommation"
    • " la seconde main permet d’acheter moins cher et avec meilleure conscience que pour du neuf, elle peut conduire à acheter plus et/ou plus souvent​"
  • Plateforme conçue pour favoriser la consommation
    • "application pour téléphone, à portée de main, présentant des contenus photos standardisés défilant sur le modèle des réseaux sociaux, les algorithmes de suggestion ou encore la livraison à domicile incitent à la consommation en limitant le plus possible les efforts à fournir pour dénicher de bonnes affaires"
    • "Ces plateformes sont des sociétés fonctionnant selon une logique capitaliste de croissance dont le modèle économique repose sur l’augmentation continue des transactions (...) et des revenus publicitaires"
  • Tendance à créer un nouveau modèle de consommatrices
    • ces plateformes contribuent à faire émerger des profils de « conso-marchandes » (principalement des femmes), « pratiquantes assidues » des plateformes, « hyper-consommatrices » et s’étant approprié les codes et techniques de vente dans une logique quasi-professionnelle
  • ​Un nouveau maillon de la fast-fashion
    • ​" L’impact global d’un développement de la seconde main sur ce modèle (...) pourrait donc se révéler largement moins positif qu’escompté, voire négatif s’il retarde par ses promesses un véritable changement culturel concernant la consommation de masse de vêtements"

Quel rôle pour l'ESS dans ce domaine?

  • Besoin "de transformer notre rapport aux vêtements et à la mode sur l’ensemble de leur durée de vie :
    • A l’étape de la production : fabriquer des vêtements de meilleure qualité (...)
    • A l’étape de la consommation : acheter moins, allonger la durée de vie du vêtement"
  • "Contrairement aux plateformes multinationales, les solutions proposées par l’ESS sont le plus souvent locales."
    • "Ces lieux physiques sont au cœur d’un modèle alternatif de réemploi, (...) créent de l’emploi non-délocalisable, pour partie en insertion"
    • "ces lieux permettent la rencontre, l’échange et construisent autour du réemploi tout un écosystème d’activités, comme par exemple des ateliers couture ou des conférences, qui contribuent à sensibiliser et renforcer le pouvoir d’agir des personnes."
    • "Des espaces hybrides proposant à la fois vente de neuf et d’occasion peuvent également être conçus"
    • "Au-delà des espaces physiques d’achat, les structures de l’ESS développent également des solutions de livraison et des outils en ligne, dont la récente plateforme d’Emmaüs évoquée plus haut (Tremmä)."
    • "les produits de la vente via l’application Tremmä d’Emmaüs ne reviennent pas au·à la vendeur·euse, mais à un projet de solidarité de son choix"

https://www.lelabo-ess.org/decryptage-textile

diversity_3Organisation(s) reliée(s)

bookmark Terme(s) relié(s)

padding Carnet(s) relié(s)

file_copy 68 notes
Décroissance - Analyses, enjeux et stratégies
file_copy 68 notes
person
Intégré par Marie-Soleil L'Allier, le 22 mars 2023 14:36
category
Production, consommation, Réfléchir (rapport, analyse, veille, opinion)

Auteur·trice(s) de note

forumContacter l’auteur·trice

Communauté liée

Décroissance

Communauté Passerelles

Profil En commun

forumDiscuter de la note

Publication

10 février 2022

Modification

1 août 2023 08:49

Historique des modifications

Licence

Attention : une partie ou l’ensemble de ce contenu pourrait ne pas être la propriété de la, du ou des auteur·trices de la note. Au besoin, informez-vous sur les conditions de réutilisation.

Visibilité

lock_open public