Mardi 9 juin, les trois organisations membres de Spim (Système publicitaire et influence des multinationales) : Résistance à l’agression publicitaire (RAP), Les Amis de la Terre France et Communication sans frontières (CSF) — ont publié le rapport  " Big Corpo. Encadrer la pub et l’influence des multinationales : un impératif écologique et démocratique ".

Dans ce document de plus de 200 pages , élaboré avec 22 associations [ 1 ] et des experts universitaires , les auteurs décortiquent le rôle central de la publicité et la communication des multinationales dans la surconsommation, et dressent des recommandations pour réguler les activités d’influence de ces entreprises.

Les auteurs proposent d’ interdire les publicités intrusives, agressives et polluantes comme les publicités rétro-éclairées, les écrans animés ou les publicités sur les monuments historiques, et de créer des espaces sanctuarisés, sans publicité, afin de garantir la « liberté de réception » aux citoyens, c’est-à-dire le droit de recevoir ou de ne pas recevoir les messages publicitaires . Les VUS, les voyages en avion, les offres de restauration rapide, les smartphones ou encore la fast-fashion pourraient alors être concernées par des restrictions ou des interdictions de publicité et de marketing.

Les auteurs proposent aussi « la mise en place d’une autorité administrative indépendante de régulation des contenus publicitaires et de communication.  Les règles instaurées devront remettre l’information au centre de la publicité, lutter contre le blanchiment d’image et encadrer les discours afin de lutter contre l’obsolescence et l’incitation au gaspillage. »

Pour éviter les oligopoles et contrer les marques dominantes, les auteurs proposent des plafonds de dépenses publicitaires et des taxes plus importantes. Le produit de ces taxes devra être dirigé vers des mécanismes de soutien aux médias les plus indépendants et aux discours des associations, « pour les rendre plus audibles dans la société de communication » .

Lors du lancement du rapport, le député Dominique Potier a déclaré : « Le despotisme de la publicité n’est pas qu’une question d’écologie et d’économie, c’est aussi un enjeu de démocratie, de servitude à la publicité et de justice , puisque ce sont les gens qui ont le capital culturel et économique le moins fort qui sont les plus vulnérables aux messages publicitaires.»

La députée Delphine Batho a ajouté : « En ce moment, il est beaucoup question de souveraineté. La première souveraineté à reconquérir, c’est celle de nos imaginaires, qu’il faut libérer de l’influence des multinationales .  La prise de conscience du lien ténu entre les stratégies publicitaires et notre modèle consumériste est capitale pour s’en défaire. »

https://reporterre.net/Comment-se-liberer-de-la-publicite-arme-de-seduction-massive-des-multinationales?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=nl_quotidienne

Commentaires importés 

Jerry Espada - 17 septembre 2020 à 10:17 :
Des règles, parfois floues, souvent transgressées sans conséquences punitives. La marmite chauffe entre les associations environnementalistes et les publicitaires. David contre Goliath?
https://reporterre.net/Regulation-de-la-publicite-le-ton-monte-entre-eco...

Jerry Espada - 8 octobre 2020 à 10:00 :
Une coche plus loin sur le terrain de la lutte à l'influence des multinationales sur notre imaginaire, le mouvement La Ronce vient de naître. Sa devise : "Pour protéger le vivant, mettons un joyeux bordel!".
La Ronce se définit comme « un nouveau collectif qui vise à démultiplier des actions directes, anonymes et décentralisées pour le vivant, pour empêcher de fonctionner ceux qui détruisent le vivant, ou, a minima, leur faire perdre des plumes. Une ronce, une épine dans le pied des plus grands pollueurs" (Vidéo à 2'47). https://youtu.be/PQngb280i-A
"Nous choisissons nos cibles méticuleusement, opération après opération, (...). Un geste aussi discret et rapide que celui de déboucher un bouchon, de mettre un coup de feutre sur la date de péremption, d’utiliser leur « ouverture facile - tirez ici » en zappant l’étape de l’achat. Nous sommes anonymes, autonomes, intraçables, inattaquables. Nous ne porterons jamais atteinte à l’intégrité physique des personnes, mais les biens matériels, eux, n’ont pas de sentiments".
https://reporterre.net/Pour-proteger-le-vivant-mettons-un-joyeux-bordel?...

Jerry Espada - 4 février 2021 à 15:25 :
Faut-il interdire les publicités des voitures à essence?
L'IRIS s'est penché sur la question.
https://iris-recherche.qc.ca/blogue/faut-il-interdire-les-publicites-de-...
Les camions légers représentaient un véhicule sur quatre en l’an 2000. Deux décennies plus tard, leur proportion a presque doublé. En somme, à l’ère des changements climatiques, la promotion publicitaire pour les voitures à essence, qui ne cessent d’augmenter en nombre et en grosseur, relève d’une indulgence politique malvenue.
En 2018, la filière de la vente d’automobiles comptait pour 15% de l’ensemble des dépenses publicitaires réalisées au Québec. Interdire les publicités de voitures à essence entraînerait donc nécessairement un manque à gagner pour les médias. Cette crise aurait le mérite de provoquer une réflexion sur le modèle de financement des médias, dont une bonne partie dépend de recettes publicitaires dérivées d'un régime de production et de consommation insoutenable.
Face à ce constat, il importe d’approfondir le débat pour s’attarder à ce qui contribue aux achats individuels de voitures à essence. Les stratégies de vente auxquelles ont recours les compagnies automobiles comptent parmi les facteurs contributifs, d’où la pertinence de débattre de leur proscription.