note Note générale

Qu'est-ce que l'écoblanchiment ?

Le greenwashing (ou « éco-blanchiment », « verdissage » en français) est une méthode de marketing consistant à communiquer auprès du public en utilisant l’argument écologique de manière trompeuse pour améliorer son image. Les informations transmises sont ainsi une présentation déformée des faits et de la réalité. Cela peut aussi bien passer par le fond que par la forme. L’éco-blanchiment touche de nombreuses entreprises et secteurs comme la mode, la cosmétique, les voitures, la politique et même le tourisme.

Quelle définition ?

L'écoblanchiment peut être pratiqué sous de nombreuses formes. Il peut être pratiqué à l'insu de l'entreprise ou de ses employés, comme une erreur de responsabilité sociale des entreprises (RSE). Il peut également s'agir d'une pratique délibérée et élaborée visant à tromper les consommateurs, les régulateurs et les investisseurs.

Pour compliquer encore les choses, les gens ont des idées différentes sur la signification même de l'«écoblanchiment». En voici un exemple : Dictionary.com définit l'écoblanchiment comme "une manifestation superficielle ou non sincère de préoccupation pour l'environnement de la part d'une organisation".
En revanche, Oxford définit l'écoblanchiment comme «la désinformation diffusée par une organisation afin de présenter une image publique respectueuse de l'environnement».
Ces définitions de l'écoblanchiment sont matériellement différentes parce que la désinformation - qui est définie comme une fausse information diffusée pour tromper intentionnellement un public - est spécifiée dans l'une mais pas dans l'autre.
La terminologie est donc un enjeu majeur. Lorsque des personnes différentes utilisent les mêmes mots pour signifier des choses différentes, la confusion et le scepticisme sont susceptibles d'apparaître. C'est ce que nous constatons aujourd'hui sur le marché de l’investissement.

💡FAIT SAILLANT

Contrairement à ce que l'on croit souvent, le terme de «greenwashing» n'est pas récent. Il est apparu dès les années 1980 aux États-Unis, où les mots «whitewashing» (ou «blanchiment d'information» en français) et «green» («vert») ont alors été fusionnés. Le greenwashing désigne l'acte de dissimuler des informations, pour promouvoir une image plus verte qu'elle ne l'est dans les faits.

Pour suivre l'actualité des débats sur l'écoblanchiment

Reclaim Finance est une organisation non-gouvernementale de recherche et de campagne avec pour objectif de mettre la finance au service de la justice sociale et climatique. Elle entend jouer un rôle de contre-pouvoir citoyen car l’action en cours n’est pas suffisante. Nous suivons et analysons donc les activités des acteurs financiers pour en proposer un décryptage alternatif et exposer leurs réels impacts.
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