SSIR: The Dangerous Allure of Win-Win Strategies par Andrew A. King & Kenneth P. Pucker

En 2018, Anand Giridharadas faisait paraitre un livre marquant, " Winner takes all: The Elite Charade of Changing the World ", où il exposait les faiblesses et contradictions de ce qu'il appelle l'idéologie du "gagnant-gagnant" (win-win), cette idée selon laquelle on peut à la fois résoudre des problèmes sociaux et environnementaux et générer des profits, sans questionner fondamentalement l'organisation des rapports sociaux existants. Cette philosophie est évidemment extrêmement attrayante et confortante pour les élites politiques et économiques qui y voient l'opportunité de "faire le bien" sans pour autant renoncer à leurs privilèges ou positions de pouvoir. C'est sur la base de cette philosophie qu'on assiste depuis quelques années à l'essor fulgurant de nombreuses notions comme la valeur partagée (shared value), l'économie circulaire, la “bottom of the pyramid" et l'investissement d'impact.

L'édition Hiver 2021 de la Stanford Social Innovation Review, le magazine le plus lu dans le domaine de l'innovation sociale (IS), met en vedette un article par Andrew A. King & Kenneth P. Pucker qui rétière cet argument. Les auteurs font d'abord un retour sur l'évolution du concept de "win-win" dans la littérature en administration des affaires, puis expliquent en quoi cette idée ne résiste pas à l'épreuve des faits. Il en ressort deux conclusions importantes:

1. "Premièrement, nous devrions tous prendre soin d'analyser de manière critique les nouvelles stratégies, en particulier celles qui promettent des solutions sans douleur.
2. Deuxièmement, nous devrions accroître notre soutien aux interventions qui ont fait leurs preuves, même si elles impliquent certains sacrifices."

Ces idées ne vous paraitront peut-être pas nouvelles. La plupart personnes qui militent en économie sociale, action communautaire, philanthropie et développement territorial en sont déjà conscientes, ne serait-ce qu'intuitivement. Il est cependant rassurant de voir que même au Sud de la frontière, où le système politique est pour le moins chancelant et la réthorique pro-marchés dominante, il existe encore des débats sur ces questions et des acteurs de l'IS qui n'ont pas perdu de vue que la résolution des problèmes les plus importants du 21e siècle, comme la montée des inégalités et la crise climatique, requiert des choix politiques qui ne pourront pas faire que des gagnants.

https://ssir.org/articles/entry/the_dangerous_allure_of_win_win_strategies#