Changement de comportement vers le partage d'automobile: Ce qui marche!

Le partage de voiture est non seulement possible mais nécessaire. Dans le cadre de la démarche d'expérimentation Mobilité de Quartier, le collectif Solon et Locomotion ont déployer des projets d'expérimentations pour mieux comprendre les freins et les opportunités liées au partage d'auto.

Entre témoignages de participant-es et marketing social, cette note synthétise quelques apprentissages et découvertes liées au changement de comportement vers le partage d'automobiles

Le partage d'automobile est un comportement extrêmement complexe à encourager

Pourquoi?

L'automobile est un objet coûteux et perçu comme précieux

Mais l'assurance, elle couvre combien?

L'automobile est un objet qui représente socialement les personnes

J'en ai deux, mais ma Mustang je ne la prêterais pas, quand même...

L'automobile est perçue comme un bien privé par défaut

Quelqu'un est en train de partir avec votre auto!

Non, non, elle n'est pas à nous, on l'a juste utilisée pour se déplacer.

L'automobile fait partie de l'intimité des personnes

Ma voiture est trop sale pour la prêter...

L'automobile est associée au sentiment de liberté et d'autonomie

Mais... AU CAS OÙ j'en ai besoin, je fais quoi?

Ce qu'on rentient et qu'on applique des théories de la psychologie et du marketing social

• Développer le renforcement positif associé à de nouveaux comportements de mobilité (pas de culpabilité, pas dejugement, viser le bonheur et le plaisir, contacts humains, événements festifs, stratégie de communication optimiste, carotte et non bâton)
• Miser sur la motivation auto-déterminée en nourrissantles sentiments de compétence, d’autonomie et d’affiliation sociale
• Mettre en place un contexte qui permet l’adoption graduelle d’un comportement complexe (logique deprogression, importance de l’accompagnement humain, dutemps et des discussions)
• Favoriser les incitatifs matériels et pécuniaires mais les récompenses non-monétaires ou pécuniaires (ou sinon, garder un élément de surprise et de chance)

Le fruit de ces apprentissages

Nos expérimentations nous ont permis de créer plusieurs outils destinés à la communauté pour mieux accompagner au changement de comportement. Découvrez les dans cette note!

Découvrez aussi:

• Le travail de documentation et d'analyse derrière ces expérimentations
• Ce qu'on a testé
• Ce qu'on a produit